Търсене
Всички публикации

Posts Tagged ‘PR’

Вестник Стандарт и фурнаджийските лопати

По някакъв много стар навик чета всеки ден интернет изданието на вестник “Стандарт“. Това разбира се изисква определена специфика, за да пресееш добре платените публикации или тези, които са силно повлияни от политиката на вестника/собственика (Тодор Батков).

Разбира се всичко си има определени граници и в България, дори приемам за нормално всеки вестник да има определена политика. Но ми се иска това да е политика повече в обществен план, отколкото в икономически. В “Стандарт” през годините могат да се намерят много любопитни моменти:

–          Преди последните парламентарни избори бяха твърдо срещу ГЕРБ и в изданието се бълваха тонове компромати. След края им, завоят бе на 180 градуса, в рамките на няколко дни и се превърнаха в нещо като придворна медия на ГЕРБ.

–          Вестникът се използва като PR платформа на евродепутата Слави Бинев. Любопитно е как от една бивша мутра (след съответна подготовка от PR агенция предполагам) се опитват да вменят в него образ на общественик, държавник, сериозно ангажиран с международните дела политик…

–          В спорта – това е официоз на ФК Левски. Провалите на клуба се омаловажават или с всички сили се изсипват аргументи за възхвала на собственика и критики към треньор или играчи. За ЦСКА разбира се или лошо или нищо…

–          Най-актуалната тема е АЕЦ Белене. Този вестник в последните месеци бе най-мощната медийна платформа на руското ядрено лоби в България. Анализи, мнения, икономически обосновки, ежедневно заливане с информация с един единствен извод – АЕЦ Белене ни е нужна и тя няма алтернатива. Но откакто премиерът Борисов отказа строежът й (преди само 2 дни!!!) вестникът се обърна на 180 градуса и сега се обяснява колко в същност ненужна ни е била тя…

Смешна е българската медийна действителност, но аз ще продължавам да чета интернет изданието на Стандарт. За съжаление, се задържам все по-малко време и то основно в рубриките „Икономика“, „Бизнес“ и „Плюс-минус“.

За блогърите, рекламите и другите неща

Много странно покрай приказките за смъртта на блоговете имам усещането, че в много от тях скритата реклама изживява своя ренесанс. През последните месеци все по-често попадам на скрити рекламни послания при част от списващите блогове. Един ще рекламира книжка, друг семинар, трети хардуер, четвърти някоя и друга политическа позиция, прозираща като статия за Слави Бинев във вестник Стандарт…

Една част от блогърите до такава степен комерсиализираха тази дейност, че започва да ми става силно безинтересно да ги чета. Нямам предвид рекламата в сайта под формата на банери и текстови полета, а преднамерено изготвената статия, която не за всички е ясно, че си е чиста скрита реклама. Никъде не се отбелязва, че това е платено съобщение или нещо подобно.

Може би проблемът тук си е и чисто мой, тъй като не разбирам как е възможно да си уважаван и четен лидер на мнение и постепенно да се превърнеш в платформа за скрита реклама на някоя фирма или политическа партия. С този “стил” няма да се постигне нищо друго, освен намаляване на доверието към блоговете като канал за информация, ползващ се със сравнително голямо доверие. В някои лични сайтове процентът на манипулативни и скрити рекламни послания е по-голям дори от някои от най-необективните печатни медии в България.

Вчера пък видях в български форум обява за платени блогърски статии. В темата се предлагаше възможността “клиентите” да поръчат определени статии или линкове, рекламираща дейността им. Услугата разбира се се заплаща…

Все по-мощно политическите сили навлязоха в това поле на информация с изкуствено създадени профили, които бълваха хиляди манипулативни мнения. Чудя се докога това, че си блогър и си възприеман като човек, който без притеснение изразява позиция по важни (според него) обществени проблеми ще се ползва с доверието на хората?

АФтомивка

 Това е за класиците – аФтомивка! Личи си силната роля на “маркетинговия отдел” на аФтомивката… Препоръчвам им да прочетат книжката за “Залеза на рекламата и възходът на PR”… :)

благодарности за снимките на Петър Кръстев

Кризисният PR и Dir.bg

Вече втори ден Dir.bg го няма никакъв… С малко търсене в Google се разбират и причините – пожар в Телефонна палата е причината за липсата на един от най-популярните български портали. Ако оставим настрана сравнително странната ситуация за такъв голям играч на пазара, е любопитно какво прави PR отделът на Dir.bg през последните 48 часа?

Пожарът е факт. Залетите с вода сървъри и архиви също. Тези 48 часа трябваше да бъдат ефективно използвани от маркетинговия/PR отдел на Dir.bg и в най-лошия случай да минимизират загубите в обществен план (поне!). Из българските форуми това е една от най-коментираните теми и правилният подход е тази вълна да бъде използвана и насочена в подходящата посока. Логично е веднага след пожара да се публикува съобщение до медиите (поне!).

Случилото се показва, че дори сравнително големи играчи в интернет бизнеса в България правят груби грешки в управлението на марката си.

Пожелавам успех на екипа на Dir.bg при възстановяването на архивите на портала (ако има такива) и дано скоро отново ги видим онлайн.

Галерия
img_0907 iasla-pavlovo-detska-gradina-13 pojar-letishte-varna-18 protest_orlov_most-129 img_2357 #ДАНСwithme ден 11. Протест пред МС, НС, Орлов мост и шествие из улиците на София. img_3235 img_3798